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家具企业聘请明星代言的注意事项


  一个好的企业,最看重的肯定是自身的品牌与文化,越来越多的企业为了提升自身品牌的知名度,不惜重金聘请大牌明星来代言,下面,顺德家具网为你盘点邀请明星代言的注意事项:
  一、明星与企业的气质要相近
  一个企业从开始敲定以明星为推广手段后,就必须慎重选择明星,不单要看其知名度,更重要的是该明星与企业的气质是否契合。比如,古典家具就绝不能请太年轻的潮人;儿童家具应该选择健康有活力的小生;而床垫类企业的应尽量选择女星……
  聘请的明星与企业的风格相近,才能让第一次接触该企业的消费者马上对产品产生熟悉感,像当年皇朝家私的代言人关之琳,广告上穿着旗袍,清丽脱俗的气质配上一双无邪的大眼睛,让人不禁被深深吸引,自然,也会对皇朝家私刮目相看。
  二、广告语很关键
  想当年朱家鼎先生为铁达时手表创作的广告语“不在乎天长地久,只在乎曾经拥有”曾轰动一时,一句话,让人过目不忘,可见,一句好的广告语的威力是多么巨大!而纵观家具界,似乎还没有让人极为印象深刻广告语出现,其中宜家家私的“有限空间无限可能”,是与其企业最为贴切的,另外,罗浮宫的“60亿人的选择”,也随着电台的天天播放,渐渐深入民心。
  好的广告语,必须朗朗上口,与企业形象相符,需要极高的智慧、创意和灵感,是可遇不可求的。
  三、宣传力度需配合
  即使有了好的明星、精准的广告语,宣传的力度也是不能缺少的。有部分企业,不惜花重金请了明星回来代言,但消费者却是走到他的店门前才知道这回事。有的企业,是忙着把印有该明星的广告单张四处派发,让重金请回来的明星沦为街头垃圾。种种不适当的推广,导致钱是花了,但效果却得不到,还埋怨那明星的名气小。
  既然是花了钱,那宣传推广必须用在实处,现在的网络时代,通过微博微信网站等方式来透露自己请了明星代言,是不错的选择,其次是电视和电台广告,但这项的前提是该企业有足够的钱可烧。还有让明星为企业出席公开活动,并邀请媒体参与,让多点消费者参与其中,即可追星,又可体验产品。
  四、消费者口碑最关键
  现在家具界除了企业热衷请明星外,连卖场也不甘示弱了。动辄几十到几百万一年的代言费,企业们是挥金如土的,有的是越做越好,有的却是请来“四大天王”也难以起死回生。所以说,明星代言只是宣传手法之一,绝不是全部。
  最关键的是该产品的质量、款式和舒适度一定要好,只要产品做到“真金不怕红炉火”了,即使不请明星代言,也会被消费者口口相传的。消费者的口碑,比什么明星都来得重要,只要真正把产品和服务做好了,才是最佳的宣传手段。
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