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全面解析2017年家具行业四大发展趋势




随着中国经济的高速增长,各行各业发展神速,家具行业也进入高速发展时期。在发展过程中,家具行业变化多端,有机遇亦有挑战。所谓新年新气象,步入2017年的家具行业又将呈现出哪些变革趋势呢?

1.环保话题备受关注, 零醛家具大有市场 


这几年生态恶化、雾霾等环境问题日益严重,环保已然成为大家热议的话题,该话题也引发了消费者对环保家具的关注。

有研究表明,中国53.8%的消费者在选购时很注重产品的环保性,特别是对于家具产品,更有36%的消费者将环保作为首要标准。

另外,据不完全数据统计,在去年家具销售情况中,环保型家具产品占有总销售额一半以上。可见,消费者格外注重家具环保性能,这为一些环保家具企业带来不少商机。同时也说明环保性已经成为建材家居行业的消费主流,这一主流也将延续到2017年。

不少家具企业看到环保家具大有商机,纷纷加入其中瓜分这一“蛋糕”。如今,打着环保旗号的家具企业不在少数,但是真正生产环保、安全家具的企业却不多。

2.全屋定制持续火热,强企引领行业发展


近几年来,全屋定制消费理念为建材家居行业开辟了新市场。尤其在进入2016年后,家居界更是刮起一阵强劲的定制风,索菲亚、欧派等品牌都开始向全屋定制转型,从单品家具供应商向整体、系统解决方案提供商转变,为消费者提供“设计+产品+服务”一站式的解决方案。

“这是企业升级的表现,也是全屋定制大热的表现,按此情况看来,定制家装在五年内仍是家具行业的主角。”专家指出,市场竞争激烈,谁先把握先机,谁就能获得良好发展。其中,率先扛起全屋定制大旗的鼎配全屋定制就始终走在前沿,引领着行业发展。

近年来消费者对家装要求越来越高,更重视装修风格统一,但他们也越来越忙,没有太多时间跑多家体验店,极度希望可以一站式购齐家具产品。

再者,对于经销商而言,全屋定制将多种需求的消费者聚集在同一专卖店,受众面变广,大大提高了客单量。

而且全屋定制将安装与售后服务一体化,方便消费者的同时,其实也减少了经销商的运营负担。此外,全屋定制整体下单、交货,大大缩短工期,实现效率的突破,提高了经销商的运营效率。

3.中产阶级崛起,高端家具受瞩目


有相关报告预测,到2022年76%的中国城市家庭将达到中产阶级的收入水平,而这一比例在2000年仅为4%。报告分析,快速崛起的中产阶级将为中国经济增长注入持续动力。
中产阶级崛起,高端消费有增无减,豪宅成交量也随之大幅上涨,更多消费者把目光投向高端家具市场。根据装饰装修协会调查数据显示,2016年全国高端家具用品的销量较上一年增长高达4倍,为皇派门窗、鼎配全屋定制等高端家具企业带来无限商机。
但是对于中产阶级而言,他们在选择家具产品时并不十分重视价格,而是会将品质放在第一位,对产品质量和设计有较高要求。因为他们看来,高质、高颜值的家具产品更能提升家装品位,是个人品味的表现。

对此,有专家表示,在高端家具产品受热的情况下,企业要想赢得更多高端消费者芳心,还需多深入市场了解消费者喜好,投其所好,并在产品质量、设计方面下工夫,生产出消费者喜爱的家具产品,以便快速占领市场。

4.家具产品智能化,逐渐普及市场


随着科技发展,“智能”已经成为一种生活方式和社会潮流,和当年智能手机的普及一样,家具行业也开始注重用户需求并紧跟社会潮流,涉足智能家居的研发,在为其生活带来便利的同时,也增加企业在市场的竞争力。

据悉,智能化家居市场在2011年有了明显增长的势头;到2014年,大量厂商已开始密集布局智能家居;进入2017年,智能家居企业数量仍在大幅增加。

但是目前智能产品大多以“奢侈品”的形象存在于大众视野中,并且有些产品设计盲目突出功能上的强大而忽略了操作过程的简单实用,使得智能家具华而不实。

所以智能家具的发展仍需经历一个探索阶段,即使如此,也阻止不了越来越多的厂商进军这一领域,可见,智能家居的趋势已不可逆转。

如何深入了解行业发展趋势、精准把握主流趋势,并从中获得企业发展的新启发,这是每个企业在发展过程中都需面对的考题。

市场日益细化 家具行业面临内部洗牌

在家具市场一片“涨声”中,全国建材家居景气指数环比上升15.51个百分点。业内人士分析称,涨价将淘汰一批末端企业,而房地产增速超预期下行将使全品类大定制产品升级低于预期。

家具企业一季度业绩暂未受行业涨价影响,尽管家具行业自春节前就开始出现全面涨价,但3月全国建材家居景气指数(BHI)为94.48,环比上升了15.51个百分点。有业内人士认为,景气指数只是数据上的景气,因为涨价潮给行业的交投带来巨大影响,担心滞后反映行情的数据将在第二季度呈现这种负面影响。该业内人士认为,目前各大家具卖场在提升部分商品价格的同时也在进行不同幅度的促销活动,原因之一就是他们希望通过这种方式来消化涨价部分,让利给消费者,以让他们能适应较大幅度的行业涨价潮,逐渐接受市场新定价。

家具行业观察员谢锐标认为,对于比较稳健的家具企业来说,并不会太过关心行业指数和宏观市场的变化,因为家具行业需求巨大,其中更有“刚需”部分,最重要的是按照自己的步骤继续发展,“目前看起来业内的大品牌正是如此”。

从多家知名家具企业的2017年第一季度报告看,其间业绩确实未受到行业整体涨价的影响。索菲亚(002572)一季报显示,公司1~3月实现营业收入9.54亿元,同比增长48.3%;归属于上市公司股东的净利润7722.63万元,同比增长46.75%。曲美家居一季度实现营业收入3.4 亿元,同比增长38%;实现归母净利2492 万元,同比增长59%;实现扣非后归母净利2302 万元,同比增长82%。欧派一季度营业收入14.49亿元,同比增20.49%;归属于上市公司净利润为5552.10万元,同比增长33.31%。好莱客公司1~3月实现营业收入2.63亿元,同比增长35.19%;归属于上市公司股东的净利润2566.59万元,同比增长86.09%。

预测一:家具行业受惠于潜在装修市场

据有关数据,近年来,家具行业增长趋于稳定,2016年规模以上企业主营业务收入达到8559.50亿元,同比增长8.61%,较2015年8.35%的行业增长率略微上升。广发证券轻工行业分析师利用2012年以来的家具制造业同比增速和商品房销售面积同比增速的季度数据进行回归分析发现,家具行业需求受商品房销售面积影响存在滞后效应,且家具行业的波动幅度明显更低。

分析师称,2016年商品房销售面积同比增长22.46%,考虑到需求的时滞性,可认为2017年家具行业销售有望继续受益:“而定制家具作为家具行业的子行业,由于其兼顾了个性化需求和规模化生产的优势,近年来增长明显高于家具行业整体水平。”据了解,定制家具行业主要上市公司(欧派家居、索菲亚、尚品宅配等)的收入平均增速维持在超过30%的高水平,远高于家具行业主要上市公司(共18家上市公司)和家具制造业的同比增速。

现阶段,定制家具行业的主要增长来源是逐步实现对成品家具和手工家具的替代。广发证券轻工行业分析师分析称,庞大的适婚人群为婚房装修带来持续推动力,加上二孩政策放开,改善型住房需求有所增长带来装修需求,另外,根据十年左右旧房重新装修的周期进行推算,2005年到2009年购置的房屋已经进入重新装修市场。

预测二:部分末端企业将被淘汰

根据分析师的预测,随着越来越多的企业登陆资本市场,未来几年定制家具行业内部将面临洗牌。“家具行业已经结束了‘有产品不愁卖’的代,从‘卖方市场’转向‘买方市场’。”谢锐标称,目前家具市场日益细化,主流热点是定制家具、高价床垫、新中式家具,家具行业越来越趋向设计化、注重舒适、色彩多样化、个性化发展,随着行业集中度的提高和涨价趋势普遍化,一些末端的企业将被淘汰:“原因是其在市场上没有话语权,不具备涨价的资格,利润被挤压,难有生存空间。”

谢锐标认为,对于大品牌来说,因为规模较大而能消化一部分涨价的成本,但企业必须牺牲一部分利润。有业内人士对于家具企业上市公司第二季度的业绩持观望态度,认为整体业绩或不如预期。业内分析师认为,家具行业发展可能仍存风险,因为房地产增速超预期下行,全品类大定制产品升级低于预期,新销售区域市场开拓进展不达预期,可能导致费用率攀升。
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